الإعلان التلفزيوني و السلوك الاستهلاكي للشباب "دراسة ميدانية على عينة من طلاب جامعة تشرين قسم علم الاجتماع"
الملخص
إن التقدم والتطور الذي حققته المنشآت التجارية وتعدد الأنشطة الصناعية والخدمية، فتح أمام البلدان مجالات واسعة للنمو، مما أدى إلى التنوع الكبير والواضح في السلع والخدمات.
هذا جعل من الضروري البحث عن طريقة تربط بين منتج السلعة ومستهلكها، و باعتبار أن وسائل الإعلام الأكثر انتشارا، والإعلان كحيز يشغل مساحة بوسائل الإعلام وخاصة التلفزيون، مما أدى لإعطائه ميزة جعلته الأكثر ترويجا بين مختلف الوسائل.
يتناول البحث الحالي دور الإعلانات التلفزيونية في السلوك الاستهلاكي للشباب، ولتحقيق أهداف البحث تم تصميم استبانة، وتطبيقها على عينة من طلاب قسم علم الاجتماع وبلغ حجم العينة ( 50 ) مفردة .
أظهرت نتائج الدراسة وفق المتغيرات التي طرحتها، أنه توجد علاقة ذات دلالة احصائية بين مشاهدة الإعلانات التلفزيونية و تنامي السلوك الاستهلاكي وفق متغير الجنس، وخاصة عند فئة الإناث عند مستوى الدلالة ( 0.001 )، واوضحت بأنه لا توجد فروق ذات دلالة احصائية بين تنامي السلوك الاستهلاكي ومتغير الفئة العمرية عند مستوى الدلالة ( 0.001)، و أنه لا توجد علاقة ذات دلالة احصائية بين تنامي السلوك الاستهلاكي ومتغير عدد أفراد الأسرة، وتم استخدام اختبار ( ANOVA ) لتحليل البيانات احصائيا .
التنزيلات
منشور
إصدار
القسم
الرخصة
هذا العمل مرخص بموجب Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
-
يحتفظ المؤلفون بحقوق النشر ويمنحون حق النشر في المجلة لأول مرة مع نقل الحقوق التجارية إلى مجلة جامعة تشرين سلسلة الأداب والعلوم الإنسانية بموجب الترخيص CC BY-NC-SA 04 الذي يسمح للأخرين بمشاركة العمل مع الإقرار بتأليف العمل والنشر الأولي في هذه المجلة. يمكن للمؤلفين أن يستخدموا نسخة من مقالاتهم في نشاطهم العملي وعلى مواقع علمية خاصة بهم على أن يتم الإشارة إلى مكان النشر في مجلة جامعة تشرين سلسلة الأداب والعلوم الإنسانية ويمتلك القراء الحق بنسخ ونقل من المقالات والمزج والإضافة إلى اعمالهم العلمية والاستشهاد مع ذكر مجلة جامعة تشرين سلسلة الأداب والعلوم الإنسانية الناشر .
- المجلة تستخدم ترخيص CC BY-NC-SA مما يعني
- الإسناد - يجب عليك منح الائتمان المناسب ، وتقديم ارتباط إلى الترخيص ، وبيان ما إذا تم إجراء تغييرات.
- يمكنك القيام بذلك بأي طريقة معقولة ، ولكن ليس بأي طريقة توحي بأن المرخص يؤيدك أو يؤيد استخدامك.
- غير تجاري - لا يجوز لك استخدام المواد لأغراض تجارية -
- . ShareAlike إذا قمت بإعادة مزج المواد أو تحويلها أو البناء عليها ، فيجب عليك توزيع مساهماتك بموجب نفس الترخيص مثل الأصل. لا قيود إضافية - لا يجوز لك تطبيق الشروط القانونية أو التدابير التكنولوجية التي تقيد الآخرين قانونًا من فعل أي شيء يسمح به الترخيص
- .
