L'impact de l'image dans la publicité écrite

الملخص

La communication visuelle constitue un style d'expression très important en publicité en raison de ses caractéristiques: sa vitesse, sa séduction, sa mémorabilité.  L'objectif de cette étude est de montrer l'impact de l'image dans la publicité écrite. Nous avons commencé par la présentation du rapport de la publicité  avec la communication iconique et son rôle persuasif. Les composantes de l'annonce publicitaire sont décrites ainsi que les dépendances entre ces composantes afin de montrer le rapport entre le texte linguistique et le texte iconique. L'image est perçue dans son ensemble de manière synthétique: elle frappe par la présentation simultanée de tous ses éléments; elle permet donc de faire l'économie de lecture en raison de sa polysémie à la différence du texte appartenant au système verbal où les relations sont linéaires. L'image publicitaire entretient un rapport étroit avec le langage et utilise l'ensemble des formes rhétoriques de ce dernier. Le pouvoir persuasif d’une annonce repose sur l’action conjuguée du texte et de l’image.

يشكل التواصل البصري طريقة مهمة في التعبير وإيصال المعنى وذلك بفضل خصائصه المتعلقة بالسرعة والإغراء وسرعة الحفظ. يهدف هذا البحث إلى إظهار أثر الصورة في الإعلان المكتوب حيث بدأنا هذه الدراسة من خلال عرض مكونات الإعلان الأساسية والعلاقة بين هذه المكونات ثم تطرقنا إلى أهمية التواصل البصري في الخطاب الإعلاني ودوره في الإقناع.  كما أكدنا على تعددية المعنى وغناه في الصورة التي ترتبط ارتباطا وثيقا بالنظام اللغوي وتستوحي منه أغلب الصيغ والصور البيانية. إذ تساهم الصورة في إيصال المعنى والفكرة بإيحاءاتها المختلفة دفعة واحدة وبسرعة فائقة خلافا لما يمكن أن يقدمه النص اللغوي الذي يرتبط بالكلمات وتتابعها الأفقي.  إن الفعل المتبادل بين النص اللغوي والصورة  يشكل حجر الأساس في القدرة على الإقناع لتحقيق الهدف المرجو من الإعلان.