The Role of Marketing Research in the Process of Renewal and Innovation: A Case Study of Juice Companies in Lattakia City
الملخص
تشغل المعلومات دوراً أساساً في صنع القرارات وفي وضع الخطط والاستراتيجيات التسويقية للشركات، وتعتبر بحوث التسويق أداة مهمة تساعد على جمع المعلومات وتنميتها، ويتناول هذا البحث دور بحوث التسويق في عملية التجديد والابتكار.
وقد توصل الباحث من خلال هذا البحث، واختبار فرضياته إلى أن هناك علاقةإيجابيةذات دلالة بين القيام ببحوث التسويق وبين تقديم منتجات جديدة باستمرار، وكذلك وجود علاقةإيجابية ذات دلالة بين القيام ببحوث التسويق وتطوير المنتجات من الناحيتين الفنية والتسويقية في الشركات محل الدراسة.
Information plays a key role in decision-making and in making marketing plans and strategies for companies. Marketing research is an important tool to help collect and develop information. This research addresses the role of marketing research in the process of renewal and innovation.This research shows that there is a positivesignificant relationship between conducting marketing research and constantly offering new products, as well as the existence of a positive significant relationship between conducting marketing research and the development of existing products both technically and marketingwise.
المراجع
Nassour R, Qasem S, Saleh K. Sales Promotion Effect on Customer-based Brand Equity: "A Survey Study". Tishreen University Journal for Studies and Scientific Research-Economic Science Series . 2012;34(5).
Zaioud L, Ali H, Nassour R. Factors affecting the effectiveness of accounting information systems Case Study of Commercial Bank of Latakia. Tishreen University Journal for Studies and Scientific Research-Economic Science Series . 2013;35(7).
TAYOUB M, Salmoun R, Ahmad S. The Role of Family and School in Limiting Violence Phenomenon Against Children A Field Study in Lattakia Governorate. Tishreen University Journal for Research and Scientific Studies -Economic Science Series ; 2009;31: 193–211.
- مراد، شريف. دور بحوث التسويق في تفعيل الإعلان في المؤسسة الاقتصادية. (رسالة ماجستير غير منشورة، المسيلة: جامعة محمد بوضياف، كلية العلوم الاقتصادية وعلوم التسيير والعلوم التجارية، 2006).
- كوروغلي، بدرة. دور بحوث التسويق في رسم الاستراتيجيات التسويقية. (رسالة ماجستير غير منشورة، المسيلة: جامعة محمد بوضياف، كلية العلوم الاقتصادية وعلوم التسيير والعلوم التجارية، 2007).
- VAZUEZ. M; FRANCISCO. J; SILVA. C;RUIZ. D. Does the firm's market orientation behavior influence innovation's success. Management Decision, Vol. 50, No .8, 2012, PP 1445-1464.
– WITEL. L; LOFGREN. M; GUSTAFSUN. A. Identifying ideas of attractive quality in the innovation process. THE TQM JOURNAL, Vol. 23, No .1, 2011, PP 87-99.
- عثمان، يوسف، ردينه. الاتجاهات الكمية والحديثة في بحوث التسويق. دار وائل للنشر، عمان – الأردن، 2002، 18.
- Hair, Joseph F. Bush, Ropert P. Otinau, David J. Marketing Research Within A Changing Information Environment, second edition, McGraw – Hill, United States , 2003, PP 28-29.
- منديل، عبد الجبار. أسس التسويق الحديث. الطبعة الأولى، الدار العلمية الدولية، عمان – الأردن، 2002، 157.
- الصحن، فريد، محمد. التسويق. الدار الجامعية، مصر، 2005، 105.
- النسور، إياد، عبد الفتاح. الأصول العلمية للتسويق الحديث. الطبعة الأولى، دار صفاء للنشر، عمان – الأردن، 2010، 105.
- الحاج، طارق. وآخرون. التسويق من المنتج إلى المستهلك. الطبعة الأولى، دار صفاء للنشر، عمان – الأردن، 2010، 33.
- علي، حسين. الأساليب الحديثة في التسويق. الطبعة الأولى، دار الرضا للنشر، دمشق، سوريا، 2000، 57.
- GEBAUER. H; WITEL. L; GUSTAFSUN. A. Competitive advantage through service differentiation by manufacturing companies. JOURNAL of BUSINESS RESEARCH, Vol. 64. 2011, PP 1270 – 1280.
- لحول، سامية. التسويق والمزايا التنافسية. (رسالة ماجستير غير منشورة ، الجزائر: باتنة، جامعة الحاج لخضر، كلية العلوم الإدارية وعلوم التسيير، 2008)، 232.
- JONES. G. R; HILL. C. W. L, Strategic Management Essential. second Edition, China, South – western, 2002, 80.
-KOTLER. P, Marketing Insights from A to Z. John Wiley & Sons, Inc, New Jersy, 2003, 83.
التنزيلات
منشور
إصدار
القسم
الرخصة
هذا العمل مرخص بموجب Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
-
يحتفظ المؤلفون بحقوق النشر ويمنحون حق النشر في المجلة لأول مرة مع نقل الحقوق التجارية إلى مجلة جامعة تشرين للبحوث والدراسات العلمية-سلسلة العلوم الاقتصادية والقانونية بموجب الترخيص CC BY-NC-SA 04 الذي يسمح للأخرين بمشاركة العمل مع الإقرار بتأليف العمل والنشر الأولي في هذه المجلة. يمكن للمؤلفين أن يستخدموا نسخة من مقالاتهم في نشاطهم العملي وعلى مواقع علمية خاصة بهم على أن يتم الإشارة إلى مكان النشر مجلة جامعة تشرين للبحوث والدراسات العلمية-سلسلة العلوم الاقتصادية والقانونية ويمتلك القراء الحق بنسخ ونقل من المقالات والمزج والإضافة إلى اعمالهم العلمية والاستشهاد مع ذكر مجلة جامعة تشرين للبحوث والدراسات العلمية-سلسلة العلوم الاقتصادية والقانونية الناشر .
- المجلة تستخدم ترخيص CC BY-NC-SA مما يعني
- الإسناد - يجب عليك منح الائتمان المناسب ، وتقديم ارتباط إلى الترخيص ، وبيان ما إذا تم إجراء تغييرات.
- يمكنك القيام بذلك بأي طريقة معقولة ، ولكن ليس بأي طريقة توحي بأن المرخص يؤيدك أو يؤيد استخدامك.
- غير تجاري - لا يجوز لك استخدام المواد لأغراض تجارية -
- . ShareAlike إذا قمت بإعادة مزج المواد أو تحويلها أو البناء عليها ، فيجب عليك توزيع مساهماتك بموجب نفس الترخيص مثل الأصل. لا قيود إضافية - لا يجوز لك تطبيق الشروط القانونية أو التدابير التكنولوجية التي تقيد الآخرين قانونًا من فعل أي شيء يسمح به الترخيص
- .
