التسويق الرشيق كأداة فعالة لتحسين الأداء التسويقي في منظمات الأعمال (دراسة حالة المؤسسة العامة للتبغ في اللاذقية)
الملخص
هدفت هذه الدراسة إلى تحديد تأثير التسويق الرشيق في تحسين الأداء التسويقي للمنظمات الإنتاجية حيث تمت الدراسة في المؤسسة العامة للتبغ في محافظة اللاذقية، وتم اعتبار المتغير المستقل التسويق الرشيق بأبعاده (الحد من الإفراط في التسويق، الحد من المخزون غير الضروري، الحد من الحركات غير الضرورية، تقليل وقت الانتظار، الحد من المعالجات المفرطة، الحد من النقل غير الضروري، الحد من المخرجات المعيبة، تفعيل المهارات غير المستغلة والإبداع) والمتغير التابع الأداء التسويقي.
واعتمد الباحث على المقاربة الاستنباطية والمنهج الوصفي التحليلي كمنهج عام للدراسة، وتم الاعتماد على البيانات الثانوية من كتب ودوريات ورسائل ماجستير لصياغة الإطار النظري، وعلى البيانات الأولية باستخدام استبانها صممها الباحث بعد الاطلاع على الدراسات السابقة التي تناولت المتغيرات المدروسة، وعمل الباحث على توزيع الاستبانة على العاملين في مؤسسة التبغ في اللاذقية وعددها (274) ثم تم الاعتماد على برنامج التحليل الإحصائي SPPS كأدوات لتحليل البيانات.
وقد تمثلت أهم نتائج هذه الدراسة: وجود تأثير لأبعاد التسويق الرشيق (الحد من الإفراط في التسويق، الحد من المخزون غير الضروري، الحد من الحركات غير الضرورية، تقليل وقت الانتظار، الحد من المعالجات المفرطة، الحد من النقل غير الضروري، الحد من المخرجات المعيبة، تفعيل المهارات غير المستغلة والإبداع) في تحسين الأداء التسويقي للمنظمات الإنتاجية وبالتالي وجود تأثير التسويق الرشيق في تحسين الأداء التسويقي
التنزيلات
منشور
إصدار
القسم
الرخصة
هذا العمل مرخص بموجب Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
-
يحتفظ المؤلفون بحقوق النشر ويمنحون حق النشر في المجلة لأول مرة مع نقل الحقوق التجارية إلى مجلة جامعة تشرين للبحوث والدراسات العلمية-سلسلة العلوم الاقتصادية والقانونية بموجب الترخيص CC BY-NC-SA 04 الذي يسمح للأخرين بمشاركة العمل مع الإقرار بتأليف العمل والنشر الأولي في هذه المجلة. يمكن للمؤلفين أن يستخدموا نسخة من مقالاتهم في نشاطهم العملي وعلى مواقع علمية خاصة بهم على أن يتم الإشارة إلى مكان النشر مجلة جامعة تشرين للبحوث والدراسات العلمية-سلسلة العلوم الاقتصادية والقانونية ويمتلك القراء الحق بنسخ ونقل من المقالات والمزج والإضافة إلى اعمالهم العلمية والاستشهاد مع ذكر مجلة جامعة تشرين للبحوث والدراسات العلمية-سلسلة العلوم الاقتصادية والقانونية الناشر .
- المجلة تستخدم ترخيص CC BY-NC-SA مما يعني
- الإسناد - يجب عليك منح الائتمان المناسب ، وتقديم ارتباط إلى الترخيص ، وبيان ما إذا تم إجراء تغييرات.
- يمكنك القيام بذلك بأي طريقة معقولة ، ولكن ليس بأي طريقة توحي بأن المرخص يؤيدك أو يؤيد استخدامك.
- غير تجاري - لا يجوز لك استخدام المواد لأغراض تجارية -
- . ShareAlike إذا قمت بإعادة مزج المواد أو تحويلها أو البناء عليها ، فيجب عليك توزيع مساهماتك بموجب نفس الترخيص مثل الأصل. لا قيود إضافية - لا يجوز لك تطبيق الشروط القانونية أو التدابير التكنولوجية التي تقيد الآخرين قانونًا من فعل أي شيء يسمح به الترخيص
- .
