تحويل الوجهة السياحية إلى ماركة بالاعتماد على الصورة المعرفية للوجهة "دراسة حالة: محافظة اللاذقية"
الملخص
هدفت هذه الدراسة إلى تعرّف أهمية تحويل الوجهة السياحية إلى ماركة في الحصول على الميزة التنافسية وتنشيط حركة السياحة، واعتبارها استراتيجية تسويق مهمة للوجهة السياحية لتغيير صورتها النمطية وتنمية القطاع السياحي وذلك بالتطبيق على محافظة اللاذقية، ولتحقيق هدف الدراسة قامت الباحثة بتصميم استبانة تكونت من (13) سؤال مقسمة إلى أربعة أجزاء، وذلك لجمع البيانات، وتم اختيار عينة عشوائية من السياح الذين زاروا محافظة اللاذقية في صيف 2022، حيث تم توزيع /380/ استبانة عليهم كان منها /330/ استبانة صالحة للتحليل الإحصائي. وتوصلت الدراسة لنتائج عدة أهمها:
- وجود علاقة ذات دلالة احصائية للصورة المعرفية للوجهة السياحية على اختيار هذه الوجهة.
- وجود علاقة ذات دلالة احصائية للصورة المعرفية للوجهة السياحية على نية إعادة الزيارة إليها.
- وجود علاقة ذات دلالة احصائية للصورة المعرفية للوجهة السياحية على التوصية بهذه الوجهة.
وتلك العلاقات كانت علاقات قوية ذات اتجاه طردي. أيضاً توصلت الدراسة إلى إمكانية تطبيق مفهوم تحويل الوجهة السياحية إلى ماركة على محافظة اللاذقية، وذلك من خلال العمل على تحسين الصورة المعرفية لتلك الوجهة للتأثير إيجاباً على سلوكيات السياح.
منشور
إصدار
القسم
الرخصة
هذا العمل مرخص بموجب Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
-
يحتفظ المؤلفون بحقوق النشر ويمنحون حق النشر في المجلة لأول مرة مع نقل الحقوق التجارية إلى مجلة جامعة تشرين للبحوث والدراسات العلمية-سلسلة العلوم الاقتصادية والقانونية بموجب الترخيص CC BY-NC-SA 04 الذي يسمح للأخرين بمشاركة العمل مع الإقرار بتأليف العمل والنشر الأولي في هذه المجلة. يمكن للمؤلفين أن يستخدموا نسخة من مقالاتهم في نشاطهم العملي وعلى مواقع علمية خاصة بهم على أن يتم الإشارة إلى مكان النشر مجلة جامعة تشرين للبحوث والدراسات العلمية-سلسلة العلوم الاقتصادية والقانونية ويمتلك القراء الحق بنسخ ونقل من المقالات والمزج والإضافة إلى اعمالهم العلمية والاستشهاد مع ذكر مجلة جامعة تشرين للبحوث والدراسات العلمية-سلسلة العلوم الاقتصادية والقانونية الناشر .
- المجلة تستخدم ترخيص CC BY-NC-SA مما يعني
- الإسناد - يجب عليك منح الائتمان المناسب ، وتقديم ارتباط إلى الترخيص ، وبيان ما إذا تم إجراء تغييرات.
- يمكنك القيام بذلك بأي طريقة معقولة ، ولكن ليس بأي طريقة توحي بأن المرخص يؤيدك أو يؤيد استخدامك.
- غير تجاري - لا يجوز لك استخدام المواد لأغراض تجارية -
- . ShareAlike إذا قمت بإعادة مزج المواد أو تحويلها أو البناء عليها ، فيجب عليك توزيع مساهماتك بموجب نفس الترخيص مثل الأصل. لا قيود إضافية - لا يجوز لك تطبيق الشروط القانونية أو التدابير التكنولوجية التي تقيد الآخرين قانونًا من فعل أي شيء يسمح به الترخيص
- .
