دور صورة الوجهة في بناء العلامة التجارية للوجهة السياحية (دراسة حالة: محافظة اللاذقية)
الملخص
هدفت هذه الدراسة إلى تحديد دور صورة الوجهة السياحية في بناء العلامة التجارية لتلك الوجهة، وذلك عبر بناء موديل مفاهيمي خاص بتحويل الوجهة السياحية إلى علامة تجارية بغية استخدامه كأداة تنافسية تميز محافظة اللاذقية عن الوجهات السياحية الأخرى. لتحقيق هذا الغرض تم إجراء دراسة ميدانية اعتمدت على توجيه استبانة لعينة غرضية (قصدية) من السياح المحليين والأجانب الذين زاروا محافظة اللاذقية في صيف 2021، حيث تم توزيع (240) استبانة عليهم كان منها (228) استبانة صالحة للتحليل الإحصائي. توصلت الدراسة إلى مجموعة من النتائج من أهمها وجود علاقة ذات دلالة بين الصورة المعرفية والصورة العاطفية للوجهة السياحية من جهة والصورة العامة المتشكلة لدى السائح حول هذه الوجهة من جهة أخرى. أيضا أظهرت النتائج وجود علاقات واضحة وذات دلالة بين الصورة العامة للوجهة السياحية وأبعاد تحويل تلك الوجهة إلى علامة تجارية (خيار الوجهة، نية إعادة زيارة الوجهة، التوصية بالوجهة)، حيث ظهر التأثير الأكبر لصورة الوجهة على خيار السائح لها. أيضا توصلت الدراسة إلى إمكانية تطبيق مفهوم تحويل الوجهة السياحية لعلامة تجارية (Tourist Destination Branding) على محافظة اللاذقية، وذلك من خلال العمل على تشكيل صورة ذهنية إيجابية لتلك الوجهة تساهم في التأثير إيجابا على سلوكيات السائح.
التنزيلات
منشور
إصدار
القسم
الرخصة
هذا العمل مرخص بموجب Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
-
يحتفظ المؤلفون بحقوق النشر ويمنحون حق النشر في المجلة لأول مرة مع نقل الحقوق التجارية إلى مجلة جامعة تشرين للبحوث والدراسات العلمية-سلسلة العلوم الاقتصادية والقانونية بموجب الترخيص CC BY-NC-SA 04 الذي يسمح للأخرين بمشاركة العمل مع الإقرار بتأليف العمل والنشر الأولي في هذه المجلة. يمكن للمؤلفين أن يستخدموا نسخة من مقالاتهم في نشاطهم العملي وعلى مواقع علمية خاصة بهم على أن يتم الإشارة إلى مكان النشر مجلة جامعة تشرين للبحوث والدراسات العلمية-سلسلة العلوم الاقتصادية والقانونية ويمتلك القراء الحق بنسخ ونقل من المقالات والمزج والإضافة إلى اعمالهم العلمية والاستشهاد مع ذكر مجلة جامعة تشرين للبحوث والدراسات العلمية-سلسلة العلوم الاقتصادية والقانونية الناشر .
- المجلة تستخدم ترخيص CC BY-NC-SA مما يعني
- الإسناد - يجب عليك منح الائتمان المناسب ، وتقديم ارتباط إلى الترخيص ، وبيان ما إذا تم إجراء تغييرات.
- يمكنك القيام بذلك بأي طريقة معقولة ، ولكن ليس بأي طريقة توحي بأن المرخص يؤيدك أو يؤيد استخدامك.
- غير تجاري - لا يجوز لك استخدام المواد لأغراض تجارية -
- . ShareAlike إذا قمت بإعادة مزج المواد أو تحويلها أو البناء عليها ، فيجب عليك توزيع مساهماتك بموجب نفس الترخيص مثل الأصل. لا قيود إضافية - لا يجوز لك تطبيق الشروط القانونية أو التدابير التكنولوجية التي تقيد الآخرين قانونًا من فعل أي شيء يسمح به الترخيص
- .
