تأثير تخطيط المنتجات السورية على السلوك الشرائي للمستهلك الأجنبي – دراسة ميدانية في دولة الإمارات
الملخص
يأخذ تخطيط المنتج الأولوية عندما يتم تسويق المنتج في أسواق خارجية، حيث أن المستهلك هنا بتسميته مستهلك أجنبي لديه سلوك مختلف عن المستهلك المحلي، لذلك أخذت عملية تخطيط المنتج أولوية في ذلك لكي تتمكن المنظمة من غزو الأسواق الخارجية ونشر منتجاتها فيها وتلبية احتياجات المستهلكين فيها. وتناول البحث مفهوم تخطيط المنتجات، وعلاقته بدورة حياة المنتج, ومكونات تخطيط المنتج بالإضافة الى مفهوم سلوك المستهلك الأجنبي وتأثير تخطيط المنتجات السورية على السلوك الشرائي للمستهلك الأجنبي، واعتمد البحث على المنهج الوصفي التحليلي، بغية وصف متغيرات الدراسة وصياغة الفرضيات من أجل معرفة العلاقة بين المتغيرات المستقلة والمتغير التابع، وتم الاعتماد على أداة الاستبيان، وتوزيعها على عينة من المستهلكين في أسواق الإمارات، واستخدم برنامج SPSS في تحليل البيانات ودراسة الفرضيات باستخدام التحليلات الإحصائية المناسبة. وتوصلت الدراسة الى مجموعة من النتائج من أهمها:
- وجود علاقة قوية بين المتغير المستقل (مزيج المنتج) والمتغير التابع (سلوك المستهلك الأجنبي)
- وجود علاقة قوية بين المتغير المستقل (جودة المنتج) والمتغير التابع (سلوك المستهلك الأجنبي)
- وجود علاقة قوية بين المتغير المستقل (جودة الأداء) والمتغير التابع (سلوك المستهلك الأجنبي)
- وجود علاقة قوية بين المتغير المستقل (جودة المطابقة) والمتغير التابع (سلوك المستهلك الأجنبي)
- وجود علاقة قوية بين المتغير المستقل (تصميم وسمات المنتج) والمتغير التابع (سلوك المستهلك الأجنبي)
- وجود علاقة قوية بين المتغير المستقل (التعبئة والتغليف) والمتغير التابع (سلوك المستهلك الأجنبي)
- وجود علاقة قوية بين المتغير المستقل (التبيين) والمتغير التابع (سلوك المستهلك الأجنبي)
- وجود علاقة قوية بين المتغير المستقل (الاسم والعلامة التجارية) والمتغير التابع (سلوك المستهلك الأجنبي)
التنزيلات
منشور
إصدار
القسم
الرخصة
هذا العمل مرخص بموجب Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
-
يحتفظ المؤلفون بحقوق النشر ويمنحون حق النشر في المجلة لأول مرة مع نقل الحقوق التجارية إلى مجلة جامعة تشرين للبحوث والدراسات العلمية-سلسلة العلوم الاقتصادية والقانونية بموجب الترخيص CC BY-NC-SA 04 الذي يسمح للأخرين بمشاركة العمل مع الإقرار بتأليف العمل والنشر الأولي في هذه المجلة. يمكن للمؤلفين أن يستخدموا نسخة من مقالاتهم في نشاطهم العملي وعلى مواقع علمية خاصة بهم على أن يتم الإشارة إلى مكان النشر مجلة جامعة تشرين للبحوث والدراسات العلمية-سلسلة العلوم الاقتصادية والقانونية ويمتلك القراء الحق بنسخ ونقل من المقالات والمزج والإضافة إلى اعمالهم العلمية والاستشهاد مع ذكر مجلة جامعة تشرين للبحوث والدراسات العلمية-سلسلة العلوم الاقتصادية والقانونية الناشر .
- المجلة تستخدم ترخيص CC BY-NC-SA مما يعني
- الإسناد - يجب عليك منح الائتمان المناسب ، وتقديم ارتباط إلى الترخيص ، وبيان ما إذا تم إجراء تغييرات.
- يمكنك القيام بذلك بأي طريقة معقولة ، ولكن ليس بأي طريقة توحي بأن المرخص يؤيدك أو يؤيد استخدامك.
- غير تجاري - لا يجوز لك استخدام المواد لأغراض تجارية -
- . ShareAlike إذا قمت بإعادة مزج المواد أو تحويلها أو البناء عليها ، فيجب عليك توزيع مساهماتك بموجب نفس الترخيص مثل الأصل. لا قيود إضافية - لا يجوز لك تطبيق الشروط القانونية أو التدابير التكنولوجية التي تقيد الآخرين قانونًا من فعل أي شيء يسمح به الترخيص
- .
