تأثير التَّسويق العكسي على القرار الشِّرائي للمستهلك "دراسة ميدانيَّة على مستهلكي الأكياس البلاستيكيَّة أحاديَّة الاستخدام في الأسواق السُّوريَّة"

الملخص

هدف البحث إلى تحديد تأثير التَّسويق العكسي بعناصر مزيجه التَّسويقي (المنتج العكسي، التَّسعير العكسي، التَّوزيع العكسي، التَّرويج العكسي) على القرار الشِّرائي لمستهلكي الأكياس البلاستيكيَّة أحاديَّة الاستخدام في الأسواق والمولات السُّوريَّة.

     قام الباحث بتحليل (385) استبانة موزّعة على عيِّنة عشوائيَّة من مستهلكي الأكياس البلاستيكيَّة أحاديَّة الاستخدام في الأسواق السُّوريَّة باستخدام برنامج التَّحليل الإحصائي (SPSS 28).

     توصَّل البحث إلى مجموعة من النتائج، وأهمها: يوجد تأثير ذو دلالة إحصائيَّة للتَّسويق العكسي بجميع عناصر مزيجه التَّسويقي على القرار الشِّرائي لمستهلكي الأكياس البلاستيكيَّة أحاديَّة الاستخدام في الأسواق والمولات السُّوريَّة. كما خرج البحث بمجموعة من التَّوصيات، وأهمُّها: الحرص على استخدام التَّسويق العكسي للحدِّ من استخدام الأكياس البلاستيكيَّة أحاديَّة الاستخدام ضمن استراتيجيَّة اجتماعيَّة وثقافيَّة واقتصاديَّة متكاملة، ليحقّق الفاعليَّة المطلوبة، الحرص على إشراك منظَّمات المجتمع المدني المختلفة بشكل مستدام لتحقيق أهداف التَّرويج العكسي، وعدم اتّباع سياسات تسويق عكسي موحدة في جميع المناطق والأسواق، فلكل منطقة سماتها الثقافيَّة وسلوكها الاستهلاكي وعواملها الديموغرافيَّة المؤثّرة التي قد تكون مختلفة عن المناطق والأسواق الأخرى.